翻新手机,为什么苹果要做回收业务?

2020-08-18 13:59   来源: 互联网

虽然新 iPhone 系列缺乏重大创新,没有 5G,浴霸摄像头也有点土,但因为良心价格和花哨色彩,还是造就了大面积的热销,尤其是线上销售,一旦断货,背后的逻辑是:消费者可以抱怨 iPhone 没有创新,但绝不会抱怨它的质量问题,因为这一点一直以来,苹果都是高品质的代名词。任何一款价格合适的 iPhone 都有非常好的市场,包括 iPhone11 系列,包括价格下降后的 iPhoneXR/iPhone6/7/8,一些野路再造机都是比较受欢迎的产品。智能手机市场经过十多年的发展,已经没有什么秘诀了,我们都知道如何提升品质,但高品质的前提是要有足够的成本作为基础。"事实上,许多手机厂商都在不断妥协,因为他们无法承受" 高品质 "所需要的巨大成本。由于质量不佳,价格和销量都很不乐观,从而逐渐进入" 降级 " 的恶性循环,最终像一头倒下的大象,再也没有出现。

翻新手机,苹果为什么要做回收生意?

乔布斯的伟大之处在于,他把苹果带入了一个积极的循环。业内人士透露,业主自己已经建立了一支钢铁质量团队,其现有价值是 "保持航运标准",甚至要消耗大量成本。例如,iPhone 外壳上有一个 2Mm 的划痕,平均制造商估计它会 "很容易" 发货,但苹果不能,所以只能替换一个外壳。价值约 200 美元的苹果,如果考虑到超过 10 亿次出货量的成本,预计将能够建造一艘航空母舰,毫无疑问,它必须愿意投资于高质量的产品。



据业内人士称,当乔布斯建立了一支高质量的团队时,他挑出了一些强硬的完美主义者,并将自己的职位提升到了很高的水平。事实上,要坚持质量十多年是不容易的。这些人在企业中不受欢迎。毕竟,他们的坚持会增加设计团队、制造团队和业务团队的工作量,不仅会消耗大量的成本,而且会给设计团队带来问题。据估计,这就是为什么在技术不成熟的时候,苹果每年只能推出一款 "精品" 手机。与此同时,苹果每年只能推出一款 "精品" 手机。要小心稍微创新。


时代在变化,谁能永远不变?


正如我在前几篇文章中提到的,硬件团队在苹果内部被悄悄降级,库克正带领苹果走向一家 "服务企业"。"一些人评论说,iPhone 11 的价格良知恰恰是因为苹果希望廉价销售硬件,并为软件销售搭建一个平台,而库克则是一个精明的商人,他已经喜欢做生意了。此外,iPhone 硬件的利润越来越薄,竞争也越来越残酷。苹果必须扩大业务。此前,苹果只销售最豪华、最高端的智能手机,走精品路线,赚取高额利润。现在很难生活。库克不仅坚持" 高质量 ",还招募了大量手机行业的老手。他们不是天才,但他们善于探索商业机会,并能清楚地闻到金钱的气味。苹果回收业务正是在这种背景下诞生的。




由于 iPhone 零件的质量相当好,所以在华强北等维修车间很受欢迎。因此,消费者的旧手机卖给小商贩后,最终很可能会被拆掉和回收,这就是为什么我们总能找到 "很便宜" 的零件来代替。显然,这样的业务已经养活了大量的人,而苹果以前没有时间照顾他们,但是很长一段时间里,不仅存在成本压力。这也损害了他们的品牌,消费者也陷入了两难境地。一方面,他们愿意寻找廉价的假货,但他们怀疑这些部件没有用,所以苹果公司建立了一个正式的 "回收系统" 是很有帮助的。事实上,苹果有这样的计划,早在去年,他们就开发出了拆卸机器人的梦想,它可以每小时拆卸 200 部手机,然后再回收高价值的部件。


公平地说,从现在开始,回收业务对库克来说只是一项小生意,但这种业务对于品牌维护和循环经济有着非常重要的实验意义。


循环经济,什么时候消费者才能平静地使用翻新过的手机?


库克正在为回收业务做准备,但它需要与时俱进,特别是循环经济应该成为世界经济的主流之一。


现在,智能手机就像衣服一样,每 18 个月更换一次,有些消费者不买 iPhone 11,因为他们的手机坏了,他们只想尝一尝绿色 iPhone 的味道,这样的消费心态,会使越来越多的手机被遗弃,不仅会严重消耗资源,还会给环境带来巨大压力,相关研究表明,普通智能手机电池会污染 60 吨饮用水,相当于一个人一生所用的水量。"在此基础上,作者大胆预测,在可预见的未来,为了保护地球环境,法律将对手机销售做出强制性规定,如环保部门计划销售手机,或者仅仅要求制造商承担" 他们销售的手机 " 所造成的环境问题。届时,循环经济将成为主流。




伟大的企业总是有一些前瞻性的东西,根据苹果的成就,赚更多的钱没有多大意义。如果他们想保持历史名望,或者成为一个有百年历史的企业,他们需要更多地思考自己的价值观是否足够健康,影响世界,考虑自己的业务是否有利于环境和人类。


作为手机制造商,要从现在开始考虑开发新技术、规范新的产业链,把循环经济带动起来。如果苹果、三星、华为之类的企业,如能认真考虑循环经济,势必会对地球环境带来非常正面的影响。要知道,现在散落在 "灰色地带" 的回收生意,并不以保护环境为目的,只是单纯地想赚钱而已,如贵屿村民从废弃电子元件中提取贵重金属,使得村子里浓烟滚滚、很多村民都因此罹患癌症,简直作孽。或许,市场占有率、万亿市值、高品质的品牌,都将成为历史中的一粒小尘埃,唯有良好的地球环境,才是我们的根本,希望苹果的回收生意早日发扬光大,同时,作为普通消费者,也要从心理上接受二手手机,如果一味地追求新品、追求时尚和时髦,总有一天 "无处安放" 的手机会把地球彻底吞噬掉,笔者决定去买一支翻新的二手 iPhone,以表达我对如此事业的支持,也算是尽一份绵力吧!




责任编辑:萤莹香草钟
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