唯品会《社会新人消费报告》:读懂90后消费趋势,做好产业发展调整

2020-07-04 11:35   来源: 科技周刊网

   

90后作为当今社会的消费主力,其消费趋势在一定程度上影响着市场的发展方向。为读懂90后消费趋势,唯品会联合南都大数据研究院发布《中国社会新人消费报告》,对社会新人消费趋势做了一定的总结。

 

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一、社会新人六大典型画像

1)贫民窟研究生:越没钱越专家。

在质量有保障的前提下,近九成社会新人在比价后才会购买商品,近八成会参与打折、秒杀等特价活动。

2)假富玩家:越年轻越敢花。

对于喜欢的东西,敢于大额支出。超50%的社会新人表示,虽然自己收入水平中等,但在购买大牌穿戴、高端护肤品时不会手软。

3)新蚁族:越发达城市越社畜。

13.39%的社会新人表示自己的工作没有“下班”概念,其中超八成来自一线城市,他们会通过养宠物、买抗衰产品、自嘲等方式来缓解工作压力。

4)非典型职场人口:越正经越不受欢迎。

47.16%的90后社会新人上班穿搭首选休闲风格,“太正经”的职业套装被抛弃,个性、舒适的服装则受到各线城市社会新人的偏爱,尤其是一线城市和四五线城市。

5)云姐妹:线下是个“社恐”,线上社交圈里跟陌生人“亲如姐妹”。

90后社会新人每天花在社交APP上的时间为1-3小时,超80%有自己的特定交流圈子;即使互不相识,有共同消费偏好、爱好的同类总能走到一起,成为网络上最亲热的姐妹。

6) 国货本命青年:这一届的社会新人更热爱国货,是国潮的拥趸。

47.56%的90后社会新人在购物时会先考虑买国货,其中一二线城市的社会新人对国货的接受程度更高。

 

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二、社会新人六大消费趋势

1钻研型消费当道,社会新人都是追求性价比的专家。

90后在消费方面特别关注性价比。68.53%的90后购物时首要关注质量,65.6%首要关注性价比。

2国货本命,对国货的接纳度和消费热情空前高涨。

47.56%的90后社会新人在购物时会先考虑买国货,其中一二线城市的社会新人对国货的接受程度更高。

3越正经越不受欢迎,穿着越来越休闲、随性化。

90后在成长的过程中备受非议,他们个性张扬,比起他人态度,更在意自己对否满意。这种个性也被延伸到消费中来,他们对于穿着打扮的要求更多的是自己是否喜欢、是否舒适。

4抗衰保健消费低龄化,不怕死,就怕老。

90后社会新人中有49.74%选择购买眼霜、美容仪等抗衰老产品,女生相较男生更爱买这类产品。

5陪伴型消费不设限,不求儿女双全,但求猫狗双全。

47.79%的社会新人在家里种植物,养猫、养狗的占比分别为25.51%和30.27%,还有近10%的受访者是令人羡慕的“猫狗双全”。

6偶像、网红效应弱化,更愿意相信真实用户评价。

数据显示,“经常因为爱豆代言和网红种草购买商品”的社会新人仅占10%左右。接近9成社会新人在购买产品时选择相信真实的用户评价。

 

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唯品会《中国社会新人消费报告》总结的社会新人画像和消费趋势,能够让广大电商平台通过数据参考,打造迎合消费者需求的市场。唯品会选择在616年中特卖前夕发布《社会新人消费报告》,既是平台年轻化群体的消费表达,也是在毕业季对90后职场新人的一次集中关注。相信在616年中特卖活动结束后,唯品会对于社会新人的消费趋势会有更好的把握!

 


责任编辑:七七
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