摘要：

三月，中国广告协会社会化营销及电商直播工作委员会于上海国际会议中心成功举办了一场别开生面的“新媒体环境下营销创新实践研讨会”。本次研讨会汇聚了来自全国各地的营销行业精英、专家学者及企业高管，共同探讨了新媒体环境下的营销创新实践。作为营销领域数一数二的专家，上海拓畅信息技术有限公司COO袁立民先生莅临现场，针对“品效合一在新媒体环境中的应用实践研究”的课题做了分享。

——上海 石还英 讯

正文：

随着新媒体技术的迅猛发展，营销行业正经历着前所未有的变革与挑战。为了深入探讨新媒体环境下的营销创新实践，中国广告协会社会化营销及电商直播工作委员会联合上海拓畅信息技术有限公司、北京经纬智扬文化传播有限公司共同举办了本次研讨会。3月1日，上海国际会议中心内人声鼎沸，与会嘉宾来自营销、大数据、电商等多个领域，都是各自行业的佼佼者。

上午9时10分，研讨会正式拉开帷幕。袁立民先生首先发表了题为“品效合一在新媒体环境中的应用实践研究”的主题演讲。他结合自己在《品效合一在新媒体环境中的应用实践研究》课题中的深入探索与独到见解，为与会嘉宾带来了前沿理念和实战案例。袁立民先生指出，在新媒体环境下，广告营销面临着巨大的挑战与机遇。传统广告模式已经难以适应现代消费者的需求，而品效合一理论则提供了一种全新的解决思路。他详细介绍了品效合一的内涵要求、新媒体数字化广告运营模式以及品效合一在新媒体环境中的应用策略。袁立民先生强调，品效合一并不是简单地将品牌广告和效果广告相加，而是要实现二者的深度融合与相互促进。他通过生动的案例，展示了品效合一在新媒体营销中的巨大潜力和实际应用效果。

随着新媒体技术的不断进步和消费者需求的日益多样化，品效合一已经成为营销行业转型升级的必然趋势。袁立民先生提到：基于新媒体调性的广告生产，要求深入研究新媒体差异化特征及优势，分析媒介调性及内容属性，进行适应性的广告创作。且新媒体数字化广告运营强调精准投放。通过大数据技术融合受众的静态数据及动态数据，开展受众画像，实现广告的精准触达。广告在恰当的时间、恰当的场景以恰当的形式触达恰当的人，从而达成预期效果。这一理念在袁立民先生的创新成果中得到了充分体现。他在“品效合一在新媒体环境中的应用实践研究”课题下，产出的一系列具有开创性的创新成果，包括一篇题为“互联网广告精准投放平台的研究”的论文，以及数字化用户大数据分析系统、媒体库营销效果大数据分析系统和广告转化大数据归因系统等多个软件系统，恰如其分地弥补了当下的智慧营销在发展中所展露出的不足，如广告投放不精准、营销效果难以评估等问题。同时，他在已有技术与理论成果的基础上，巧妙地融入了自身基于多年浸润营销行业而积累的经验与预见性见解，使得这些创新成果不仅具有理论深度，更具备实践指导意义。

数字化用户大数据分析系统能够深入挖掘用户行为数据，构建用户画像，为广告精准投放提供有力支持。媒体库营销效果大数据分析系统则能够对广告投放效果进行实时监测和分析，帮助广告主优化投放策略，提升广告效果。而广告转化大数据归因系统则能够精准分析广告转化的关键因素，为广告主提供科学的决策依据。袁立民先生的这些创新成果在行业内得到了广泛应用，并取得了显著成效。通过精准投放和数据分析，广告主能够更有效地触达目标受众，提升广告效果。同时，这些创新成果也推动了行业的数字化转型升级，促进了新媒体智慧营销的快速发展。

在袁立民先生精彩的分享之后，研讨会还邀请了其他行业专家就短视频与直播电商的营销新趋势、新媒体环境下的大数据营销创新等议题进行了主题演讲。微博广告业务高级副总裁葛景栋、北京经纬智扬文化传播有限公司陈燃等行业大咖纷纷登台亮相，分享了他们在新媒体营销领域的宝贵经验和独到见解。圆桌论坛和分组讨论环节，多位行业专家和学者就新媒体营销的未来趋势与挑战进行了深入探讨。他们一致认为，随着新媒体技术的不断进步和消费者需求的不断变化，新媒体营销将呈现出更多的创新和变革。同时，他们也强调了广告主需要保持敏锐的市场洞察力和创新能力，以应对新媒体营销中的挑战和机遇。

经过一整天的紧张交流与研讨，此次“新媒体环境下营销创新实践研讨会”圆满落幕。不少与会嘉宾反馈道，此次研讨会让他们收获颇丰，结识了许多志同道合的行业同仁，且袁立民先生的专题分享及其课题下的卓越研究成果，起到了极大地启发作用，为他们打开了全新的视角。不少参会代表透露道，他们打算将袁立民先生提出的观点与技术成果积极融入各自业务的经营策略中，相信这不仅会为各自的企业带来显著的竞争优势，更预计将对整个营销行业产生深远的正面影响，加速推动营销行业向智慧化、高效化的未来发展。同时，他们期待未来能够继续参加类似的研讨会和交流活动，共同推动营销行业的创新与发展。

会后，主办方代表李红叶女士表示，此次研讨会的成功举办要特别感谢以袁立民先生为代表的演讲嘉宾的精彩分享。他们的专业见解和实战经验为与会嘉宾提供了宝贵的参考和启示。本次“新媒体环境下营销创新实践研讨会”的成功举办标志着新媒体营销创新实践进入了一个新的发展阶段。随着新媒体技术的不断进步和消费者需求的不断变化，新媒体营销将呈现出更多的创新和变革。未来，新媒体营销也必将在品效合一的理念引领下，为企业的品牌传播和市场拓展提供强有力的支持。（文/石还英）