疫情之下 “黑五”还是一样地火爆吗

2020-11-28 10:54   来源: 互联网

每年的黑色星期五购物季和预期的一样,但今年的黑色五强可能不像现在那么热,诊断数字不断上升,接连被封锁。"在这一流行病的影响下,人们对储蓄、削减开支的意识,再加上离线消费的风险,以及欧洲对亚马逊和黑五的抵制,各种原因似乎奠定了这种" 黑五 "悲观的基调。然而,直到确切的数字出来," 黑色五人 " 的表现还是不好的,毕竟,长期抑制旅行和消费冲动可能会带来一线希望。


被排除在外


11 月 27 日,"黑色星期五" 正式到来,这是大西洋两岸常见的购物狂欢节。随着年底购物假期的开始,"黑色五人" 的销售状况直接决定了第四季度零售商的销售结果。


今年的开始显然有点糟糕,尤其是对线下零售商而言。虽然网络狂欢节从 11 月 20 日开始,离线,也许正如彭博(Bloomberg) 在其报告中所说的那样," 世界上最著名的商业街正在为一个前所未有的假日消费季节做准备。


封锁可能是离线零售商的噩梦。11 月 19 日,加州州长加文纽森宣布,加州大部分地区将执行家庭分居令,要求在上午 10 点至 5 点之间停止不必要的工作和集会,以回应加州不断上升的新冠肺炎事件。不久前,加州刚刚停止了多项经济活动。


与加州类似,华盛顿州宣布了为期四周的州禁赛令,有效期从 11 月 16 日至 12 月 14 日星期一。根据禁令,除了家庭成员以外,参加户外集会的人不超过 5 次,室内活动只能开放 1 /4,所有健身设施、博物馆、动物园、水族馆和电影院都关闭。对于线下服务行业来说,这无疑是一个沉重打击。


在二十三号的彭博报道中,纽约第五大道著名的奢侈品店是罕见的,在沃尔玛、塔吉特等 "黑色五大" 零售商发起的防疫措施下,今年的店内购物热潮注定是难以再见到的。


事实上,疾病控制和预防中心早就发出预警,呼吁消费者避免在拥挤的地方购物。如果他们必须去实体店购物,建议他们尽可能地去露天购物,戴上口罩,与市场上的其他人保持距离。此外,疾病控制和预防中心还建议消费者选择网上购物,而快递员在上门送货时尽可能多地选择非接触式服务。


为了防止人群聚集,沃尔玛、塔吉特、百思买和其他零售商也宣布,他们将在感恩节关闭离线实体店,促销种类也发生了很大变化,主要是打印机、毛巾、袜子和内衣等日常消费品。


谨慎始终是有道理的,毕竟全球确诊病例仍在攀升。约翰·霍普金斯大学 25 日公布的数据显示,根据约翰·霍普金斯大学 25 日发布的数据,截至东部时间 12:27(北京时间 26 日 01:27),全球累计确诊病例新冠肺炎 6000 多万人,累计死亡 1413325 人,另有 1000 万例确诊病例仅用了 17 天。



遭到抵制的亚马逊


德勤(Deloitte) 周一发布的一份报告显示,"当离线零售几乎停滞不前时,线似乎是" 黑色五人 "(Black Five) 的主要位置。61% 的消费者表示,他们计划在黑色星期五在线购物,超过了计划在商店购物的消费者(54%);57% 的受访者表示,由于担心感染,他们担心在实体店购物,较 9 月份的 51% 上升了 6 个百分点。


有迹象表明,"黑色五人" 的网购人数可能首次超过在商店购物的人数。


在北昌研究所特别专家、北京工商经济研究所常务副院长赖阳看来,虽然可能有消费者不愿外出导致需求下降,但总体上还是会有相当多的线下消费,许多离线企业的网上业务将得到更好的发展,如沃尔玛、百思买、网上和上下游订单都很方便,只要折扣有足够的吸引力,就会对消费产生拉动作用。


但在黑色五强事件前夕,电商的主力军亚马逊(Amazon) 失去了它的连锁店。自 11 月 25 日晚以来,亚马逊的后台订单数据没有更新,广告也没有更新等等 -- 背景崩溃。作为回应,亚马逊在一份官方公告中表示,有一项技术故障阻止卖家进入卖方中心的全部或部分功能,但工程师已经在积极解决这一问题,称故障不会影响消费者的订单,而且当这些订单恢复正常时,卖家将能够看到所有订单。


亚马逊的停工时间可能是暂时的,但在欧洲,黑色五人的抵抗力更强。"圣诞灯亮着,但很少有人看到。" 在伦敦媒体的描述中,牛津街(Oxford Street) 的景象似乎预示着 "黑色五人"(Black Five) 的阴郁。

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一方面,对于线下零售商来说,欧洲的 "第二封锁" 政策比美国更广泛和更广泛:10 月 30 日,法国启动了国家 "封锁" 政策;在德国,"封锁" 措施刚刚延长到 12 月 20 日;在意大利,六个红色地区将实施 "封锁" 至 12 月 3 日。


另一方面,欧洲引发了对亚马逊的抵制浪潮。11 月初,亚马逊被迫取消了原定于 10 月 26 日至 11 月 19 日进行的 "黑五" 运动的广告,因为法国政府认为亚马逊的 "黑五" 运动对实体经济是不公平的。随后,在法国政府的要求下,亚马逊于 19 日宣布将法国电视台的 "黑五" 宣传活动从 11 月 27 日推迟到 12 月 4 日。


不仅是法国,还有意大利和西班牙的类似抵制。例如,巴塞罗那市长阿达科罗(Adakoro) 曾呼吁巴塞罗那在黑色五周年(Black Five) 和圣诞节期间不要在亚马逊(Amazon) 或大型在线平台上购买商品。" 这些巨人不仅不纳税,而且对我们的城市没有任何价值。


减少支出



除了流行障碍的客观因素外,公众的羞怯也给 "黑色五人" 的销售增加了一丝不确定性。


在美国,不仅支出增长放缓,个人收入和储蓄率也开始下降。当地时间 11 月 25 日,美国商务部发布了第三季度经济数据,显示 10 月份美国个人消费支出(PCE) 同比增长 0.5%,高于市场预期的 0.4%,为连续第六个月环比增长,但这一数字远低于调整后的 1.2% 的增长率(9 月份为 1.4%),这是 6 个月来的最低增速。


与此同时,10 月份,美国个人收入同比下降 0.7%,而市场增长率为 0.1% 或零;个人储蓄率连续第六个月下降,达到 13.6%;首次申领国家失业救济金的人数连续第二周上升,这是自 7 月以来的第一周。


这些上升或下降的数据表明,经济形势正在恶化,如果美国政府不采取财政救助行动,3 月份通过的两项重要联邦失业救济金将在圣诞节后到期,1200 万美国人将失去福利,这无疑会对消费产生严重影响。


中国国际经济交流中心(China Center For International Economic Exchange) 经济研究部副部长刘向东表示,疫情的重演对经济产生了巨大影响。目前,美国正处于过渡时期,两党仍未达成新的财政刺激方案,这可能反过来影响美国的消费支出。到了这个购物季,支出可能会有所增加,加上选举的影响,但我们仍有办法过日子,因此美国仍面临刺激高收入消费的挑战。


不仅仅是美国。许多国家已经疲惫不堪。评级机构穆迪(Moody‘s) 指出,欧洲消费支出的反弹可能会开始减弱,越来越谨慎可能有助于遏制这一流行病的死灰复燃,但也可能对欧洲五大经济体的消费产生负面影响。普华永道(PricewaterhouseCoopers) 预计,由于物流网络紧张、库存短缺和消费者焦虑,英国整体销售额将下降 20%。


这种流行病肯定会对黑人五人产生一定的影响,但是外国消费者的消费热情仍然存在。" 赖阳承认。


刘向东还指出,购物季仍将起到一定的促进作用,特别是预防性消费。例如,在美国,政府还需要两个月的时间才能有效遏制疫情和经济冲击,因此美国人在囤积和防疫方面将有一些预防性支出。




责任编辑:萤莹香草钟
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