迪士尼的亚洲战略:保留印度,攻击印尼

2020-10-10 09:57   来源: 互联网

经过几个月的社交媒体炒作之后,迪士尼+Hotstar于9月5日登陆印尼。在沃尔特·迪士尼(Walt Disney)的支持下,这个新的视频流媒体平台毫不费力地吸引了印尼用户的注意力。迪斯尼是全球价值2300亿美元的媒体帝国和热门作品的强大品牌。


在上映当天,迪士尼+Hotstar提供免费的本地和国际电影选择。其中包括2018年热播的"豹"(Panther),主演查德威克·博斯曼(Chadwick Bosman),他最近死于癌症,并引发全球哀悼。由于Twitter上的宣传和疯狂转发,迪士尼+Hotstar在印尼谷歌应用商店(Google App Store)的娱乐类别中排名第一,然后跌至第四位。

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但有一个问题:在印尼,没人知道如何好好利用Hotstar品牌。


这款应用是一个成功的故事。Hotstar诞生于印度,拥有大约900万付费用户。2015年推出后的最初几天,它的崛起有三大支柱:


与RelianceJio合作。RelianceJio是印度最大的综合公司信实工业(Reliance Industries)旗下的一家电信公司,将Hotstar作为包的一部分出售给用户,使其成为印度市场上最便宜的公司。


本地内容的深度。Hotstar的母公司StarIndia Media(STARIndia)拥有60个电视频道,它提供内容和制作资源,使深入开发本地内容成为可能。


板球。印度明星传媒在2017年斥资25亿美元,为印度排名最高的体育赛事"印度板球超级联赛"(IndianPremierLeague)赢得了五年的数字和电视版权。在2019年为期7周的赛事期间,它在Hotstar上创下了3亿美元的纪录。


迪斯尼+热星印度界面/Theken


然而,在2019年,一项大规模的整合努力改变了全球媒体格局:迪士尼以710亿美元收购了竞争对手21世纪福克斯(21 St Century Fox)。这使得福克斯旗下的星空印度传媒(Star India Media)处于迪士尼的控制之下。在印度,迪士尼的视频点播产品迪士尼+和Hotstar合并。新的迪士尼+Hotstar迅速发展了全球雄心。


印尼是合并后的迪斯尼+Hotstar的第一个海外目的地。这个拥有2.67亿人口的世界第四大人口大国,仍处于流媒体平台发展的早期阶段。然而,板球和宝莱坞在印尼都没有吸引力。目前,迪斯尼+Hotstar的资源基础主要由迪士尼产品和印尼电影组成。


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迪士尼选择使用迪士尼+开拓印尼市场是有原因的。通过迪斯尼+Hotstar,迪士尼希望掌握流媒体行业的整个领域--从广告支持的免费内容到高级订阅。


迪士尼+旨在推动付费订阅,与美国流媒体巨头Netflix竞争这款新应用的定位。Netflix的内容主要是国际电影和一些重量级本土电影。


Hotstar"部分很复杂,需要尽一切努力来吸引新用户,比如与当地合作伙伴谈判。它已经与印尼最大的移动运营商Telkomsel合作,将迪士尼+Hotstar作为其包的一部分来推广。它还必须与印尼内容提供商和版权持有者合作,使他们的产品更能满足当地的需求。


根据媒体研究公司mpa的说法,迪士尼+Hotstar在海外的成功将取决于它如何实施这种内容聚合模式。如果它想效仿Hotstar的印度模式,它最终将不得不合并昂贵的体育赛事现场直播。在印尼,情况很复杂,那里没有吸引观众和广告商(如印度板球超级联赛)的本土游戏。




责任编辑:无量渡口
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