显示技术之争让步?彩电市场竞争2020主要的应用场景

2020-09-04 13:49   来源: 互联网

多年来,一直自认为具有技术优势、普遍不喜欢白色家电企业的彩电企业不得不面对一个尴尬的现实,即 "技术含量" 的黑电视企业在收入规模和经营利润方面跟不上 "无技术含量" 的白色电力企业,在中国家电市场上技术真的一文不值吗?


今年以来,中外彩电企业在一线市场竞争中,虽然不乏 OLED、激光、量子点等显示技术产品的竞争,但越来越多的彩电企业发现,依靠显示技术的卖点已不能再充分利用消费市场的需求。


例如,同一个 OLED 电视机,拼装在一起覆盖每个企业的商标,事实上,大众消费者找不到自己的不同之处。小米、创威、飞利浦以及索尼、飞利浦等品牌拼凑在一起,到底谁更好?看不见,只能拿价格、拼促销、拼促销。


这是多年来许多彩电企业利润下降的根源:首先,所谓的 "显示技术",大多数中国企业都在购买面板、芯片,然后组装调试,贴上商标开始销售,很少有企业拥有芯片,能够准确调整画面质量,一些彩电企业的技术实力就是技术概念的炒作和包装力度。


第二,对于用户来说,多年来对电视的需求是大屏幕、高清晰度、内容丰富的。但无论是液晶电视、OLED 还是激光电视,基本上每个企业的产品都可以实现这些功能,而普通消费者的肉眼无法分辨他们劣质的心痛。毕竟,电视仍然是由规模驱动的,给大多数用户留下深刻印象的愿望是基础和关键,而不是金字塔用户。


从这个角度看,在显示技术的背后,仍然有一种典型的硬件思维。然而,对于非专业的公众用户来说,不关心什么是显示技术,而是关注图像质量、体验、交互等等。


由于多年来彩电市场的商业困境和用户困惑,自今年以来,家电界突然发现,一些企业开始跳出显示技术的传统产品营销轨道,频繁探索应用场景和功能产品计划来细分人口,其中最具代表性的产品有两类:一类是以社交电视和旋转屏幕电视为代表的娱乐场景,另一类是以游戏电视、教育电视和护眼电视为代表的功能场景。


今年以来,海信、索尼、TCL、庄伟等中外企业相继涉足游戏电视、教育电视、社交电视、旋转式屏幕电视等产品。部分驱动于不同用户的需求,比如游戏电视背后是一个专业的游戏玩家;另一方面,它是家庭在线课程中因意外事故而产生的孩子,导致了教育、护眼电视;部分是豆阴、快手生产的直播销售,所以旋转屏幕电视也是悄然热的。


此外,华为智能屏幕电视上市后,除了原有的消费市场外,还将把智能屏幕推向商业市场,在开放智能屏幕电视的互动和办公功能之后,它将成为许多企事业单位智能办公和电话会议下的应用终端屏幕。


他说:"今年才开始扩展这些应用程序,至今仍未形成一个完整和持续的消费市场。" 然而,必须看到,与大众消费市场价格相比,这些面向应用的电视产品具有更多或更多的拼写功能、拼写经验、口碑和技术力量。这给企业带来的不是大规模的,而是单一产品毛利率的快速增长。可以说,这将是彩电企业 "调整产品结构" 和 "管理质量" 的重大突破。



 


如果说优秀的拼写显示技术是企业技术创新的能力和水平,但从本质上讲,硬件产品的思想仍然是主导产品和营销工作的,认为显示技术是强大的,可以给消费者留下深刻的印象,但它忽视了一个重要的变化,即用户需要什么样的电视产品?许多彩电企业最终是为谁制作产品?如果只为了展示自己的技术创新实力,忽视用户的需求和价值,这种创新无疑只能说是"伪创新"。


因此,今年海信等彩电企业基于产品迭代和功能创新背后的应用场景,是一种新的用户思维在动力和引爆中,表明彩电企业开始越来越重视用户的需求、痛点、体验和感受,我们也愿意围绕不同用户的需求和体验进行创新和迭代,这必须说是一个巨大的变化:从显示技术驱动到应用场景驱动,对于中国彩电企业来说,这绝对不亚于显示技术的一次新变化。

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最后,回到开场的问题:彩电企业的盈利能力不如白电视企业那么好。在中国家用电器行业,科技真的是"一文不值"吗?答案显然是否定的。一方面,白电视企业的技术创新能力从来没有比彩电企业弱,但电视和空洗冰属于不同的行业。前者是消费电子产品,后者是家用电器,但技术创新的力量不会因为行业而减弱甚至缺席。例如,在农业产业中也有大量的科技创新企业。


另一方面,面对同样的产品创新和技术迭代,越来越多的白电企业考虑用户体验和感受,因为白电大多是功能性产品,而电视属于娱乐产品;因此,黑电企业几十年来一直关注显示技术,而忽视了用户力量和痛点需求的整合,迫使电视产品的迭代和跨界创新。相信从今年开始,越来越多的彩电企业会对其进行反思,并将技术创新与用户需求联系起来。




责任编辑:萤莹香草钟
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